視頻業(yè)三足鼎立格局生變 移動(dòng)端走強(qiáng)成博弈關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)競爭處于白熱化階段。《2017半年視頻報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至今年6月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3家視頻網(wǎng)站穩(wěn)居APP月活設(shè)備、使用次數(shù)等主要數(shù)據(jù)前三名；與此同時(shí)，快手、西瓜視頻等第二梯隊(duì)的短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出遞增趨勢。具體來看，整體市場結(jié)構(gòu)已發(fā)生巨大變化：三強(qiáng)格局瓦解，優(yōu)酷掉出第一集團(tuán)，視頻平臺格局從三足鼎立轉(zhuǎn)變?yōu)?+1。

近年來，國內(nèi)視頻平臺發(fā)展迅猛，現(xiàn)象級爆款內(nèi)容層出不窮，多種移動(dòng)設(shè)備更是為用戶的觀看提供便利，用戶持續(xù)向移動(dòng)端遷移，而這正是視頻業(yè)格局生變的重要原因之一。

優(yōu)酷后勁不足，“2+1”格局替代三足鼎立

相比2016年，已經(jīng)過半的2017年在資本市場相對平淡，前三名中僅有愛奇藝在2月進(jìn)行了15.3億美金的可轉(zhuǎn)債融資，此外并未發(fā)生大型并購、上市或私有化事件。但在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，視頻以信息流形式迅速擴(kuò)張，已改寫了傳統(tǒng)視頻格局。

視頻作為大眾用戶娛樂生活的主要載體，涵蓋劇、影、綜等多種形式的影視內(nèi)容，加之目前技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級，游戲、短視頻、直播等新型娛樂內(nèi)容與傳統(tǒng)影視產(chǎn)生融合，視頻行業(yè)的邊界得到極大拓寬。在視頻平臺最新格局中，愛奇藝、騰訊視頻憑借在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，與優(yōu)酷組成“2+1”格局，三足鼎立局面正式瓦解。

《報(bào)告》顯示，2017年6月，愛奇藝和騰訊視頻APP的獨(dú)立設(shè)備數(shù)分別達(dá)到5.57億臺和5.02億臺，是僅有的兩個(gè)月活超過5億臺的視頻APP，半年漲幅達(dá)到17.4%和18%?；趦纱笃脚_的用戶基數(shù)及遠(yuǎn)超行業(yè)均值的增速比例，愛奇藝和騰訊視頻在市場占有率上保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。作為三大平臺中的優(yōu)酷，則在今年上半年移動(dòng)市場的表現(xiàn)中嚴(yán)重掉隊(duì)，不僅增長率低于行業(yè)增速，使用次數(shù)相較于1月更下跌了7.8%，顯露出后勁不足的問題。

單機(jī)有效時(shí)長決定市場份額

各大視頻平臺在頭部內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，正加大其他衍生業(yè)務(wù)的開發(fā)，VR游戲、直播、短視頻、社交、商城等相關(guān)業(yè)務(wù)線的拓展，很大程度的推動(dòng)了用戶視頻娛樂與生活服務(wù)的連接。

平臺間對用戶時(shí)間的搶奪考驗(yàn)著平臺產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營。愛奇藝與騰訊視頻在數(shù)據(jù)維度的差異上也表現(xiàn)出了平臺的特色區(qū)別?！秷?bào)告》顯示，2017年上半年，在月設(shè)備數(shù)、月使用次數(shù)、月使用時(shí)長三大維度上，上述兩大平臺雖均高于行業(yè)增長均值，但騰訊視頻總觀看時(shí)長低于行業(yè)均值1.4個(gè)百分點(diǎn)，相較1月，單機(jī)有效使用時(shí)長下降4.5分鐘，同期愛奇藝單機(jī)有效時(shí)長卻增長了51.9分鐘。

究其原因在于平臺用戶粘性無法保障時(shí)長的拉升，造成騰訊視頻單用戶觀看時(shí)長降低；單用戶觀看時(shí)長的直接體現(xiàn)是用戶對于視頻平臺的黏性和依賴度，受到頭部內(nèi)容、付費(fèi)會員、多元娛樂服務(wù)等諸多因素的影響。

移動(dòng)視頻端口價(jià)值凸顯

如今整個(gè)視頻行業(yè)儼然已經(jīng)呈現(xiàn)“移動(dòng)為先”的態(tài)勢?！秷?bào)告》顯示， 2017年6月，移動(dòng)視頻月獨(dú)立設(shè)備達(dá)10.4億臺，月總使用時(shí)間達(dá)199億小時(shí)，總使用次數(shù)607億次，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。設(shè)備數(shù)、使用時(shí)間和使用次數(shù)，相較2017年1月，分別增長9.6%、18.4%和22.5%。用戶量整體擴(kuò)大的同時(shí)，整個(gè)移動(dòng)視頻市場規(guī)模正形成遞增效應(yīng)。

隨著技術(shù)的發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)普及率高的今天,以PC端口和移動(dòng)端口為主導(dǎo)的兩大端口的使用率正在發(fā)生變化,當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然不可逆轉(zhuǎn)地超越了PC端的使用頻率。手機(jī)、Pad等多元移動(dòng)設(shè)備的普及在培養(yǎng)使用習(xí)慣的同時(shí)，也為移動(dòng)視頻市場奠定了環(huán)境基礎(chǔ)；移動(dòng)視頻端口成為絕大多用用戶娛樂生活的首選渠道，視頻平臺的“第二春”之爭才剛剛開始。（來源：通信信息報(bào)）